Зачем Сбер тратит миллионы на блогеров, пытаясь пройти дорожкой азиатских мегакорпораций, если он и так банк №1

Я давно наблюдаю за феноменом азиатских цифровых экосистем, выросших вокруг банков. Упёршись в естественный потолок, финконторы не захотели останавливаться и попёрли буром, подминая под себя работу, развлечения, транспорт, логистику и тьму всего прочего.

Первопроходцы нового течения — китайские Tencent, Alibaba и Baidu; японские Rakuten и SoftBank; индийская Paytm. Российский Сбер тоже желает примкнуть к этой раздаче слонов и в способах раскрутки себя не ограничивает. «Марафонит» по-жесткому.

Какие марафоны запускал Сбер, о чем они

Любой лидер хочет внимания. Сбер устал быть лидером пенсионеров и хочет стать лидером молодёжи. Пытается раздуться на всяких хайповых штуках. К Грефу можно относиться по-разному, но тут отдаю ему должное — в трендах фишку сечёт.

Один из таких трендов — онлайн-марафоны. Хороши тем, что не переливают из пустого в порожнее, а преследуют всякие хорошие цели и дают участникам много полезных интеллектуальных ништяков.

Вот, например, какие марафоны уже провёл Сбер:

  • Марафон историй. Если ты клиент Сбера, можно было отправить свою историю о том, как Сбер ведёт тебя в светлое будущее. Победителю марафона — бесплатные консультации от СберЗдоровье на 1 год.
  • Марафон #ДЕЛАЙ для комерсов. Тут само участие и есть приз. Сбер забашлял топовым предпринимателям, маркетологам и прочим специалистам по продажам, чтобы они ужали свою вековую мудрость в формат доверительных бесед. В принципе, получилось неплохо.
  • Карьерный марафон #Работай_на_будущее. Интересный марафон в виде квеста — есть этапы, есть задание. Выполняй и переходи на следующий левел. Победителям — призы.
  • IT-МАРАФОН для студентов. Сбер решил — хватит плодить гуманитариев и запилил свою программу обучения кодингу. Тут он, конечно, не пионер — на западе таким балуются уже давненько. За успех не скажу — лично не участвовал.

Может и ещё какие проводил — прицельно за всеми не слежу. Немного пролетаю мимо экосистемных амбиций Сбера, поэтому трендовая струя меня не задела. Так, изредка поглядываю.

Зачем это нужно Сбербанку

Как верно подметили в Die Presse, Сбер сейчас мутирует из слона в осьминога. Слон — потому что выше и жирнее всех на российском рынке.

А осьминог, потому что выплюнул кости, отрастил кучу тентаклей и пытается проникнуть во все узкие и разнообразные места российского рынка, где можно выудить какую-то нямку.

Источник: sberbank.com

Куда, например, уже дотянулись его щупальца:

  • доставка;
  • развлечения;
  • здоровье;
  • недвижимость;
  • логистика;
  • перевозки;
  • рынок труда;
  • связь;
  • ИИ.

А если без шуток, Сбер — крупнейший банк в Восточной Европе. И его претензии на то, чтобы стать цифровым высокотехнологичным цифровым финтехом я признаю полностью.

Хотелось бы кончено, чтобы Тиньков, но тут не срослось. Без коопа с кем-то мощным (не будем тыкать пальцем в кого-то конкретного) дело не выгорит. В конце концов, это тренд.

Азия шурует вперёд семимильными шагами, чего нам-то пасти задних.

Источник: mckinsey.com

Вот немножко статистики по росту маржи банков. Тут мировая и азиатская — не суть важно. Важно то, что доход с чисто банковских традиционных ништяков падает.

Медленно, но неотвратимо приближается печалька, и над судьбой всех банков в мире нависла огромная, скажем так, туча.

Поэтому, как и положено всякому живому организму, участвующему в глобальном биоценозе, банки изо всех сил эволюционируют. Чтобы стрелка на графике не висела вяленько на полшестого, а карабкалась бодро вверх. Простыми словами — потолок по заработкам именно как банка уже близко, а вот в других вертикалях еще голубой океан.

Кого привлекал Сбер из знаменитостей и звезд интернета

Валентин Петухов aka Wylsacom — один из топовых российских техноблогеров. Последние видосики охочего до денег Вилсы былыми показателями просмотров не блещут, но репутация — штука очень инертная. Сбер купился и сделал его своим официальным амбассадором.

Алексей Савко, звезда Тик Тока с 5,8 миллиона подписчиков. На своём канале зарабатывает около 2 миллионов рублей в месяц, а благодаря Грефу поднимет ещё пару мешочков капусты. Сколько в цифрах — коммерческая тайна.

Прямая связь с банком? Вам показалось) Источник: https://www.youtube.com/watch?v=V6uF9lsneJs

За ещё одну звезду ТикТока Даню Милохина и рассказывать особо нечего — клип на песню «Чётко», в котором ГГ отплясывает джигу на фоне карточки Сбера, висел в трендах Youtube почти целую вечность.

Некоторые скромно называют это «отсылкой» и прямой связи с банком не видят. Хм:)

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=TDl_7-dHg3A

Кумир школьниц Даня Niletto Прытков. Засветился в рекламном ролике банка. Основной мотив видосика — попадание киноперсонажа Жоржа Милославского в 2020-й год с последующей ментальной и физической оккупацией оного сервисами Сбера.

Сам Даниил на протяжении 10 секунд имитирует пение и делает селфи с главным героем. Странненький наборчик, но искренне жму краба Грефу — за то, что не связался, как Альфа-Банк с сами знаете кем.

Насколько это успешно — мое мнение

Конкретно по Сберу мнение положительное. Повторюсь, за Грефа можно думать разное, но то, что что он крут — это факт.

В крайности не впадает, кумиров школьников умело сочетает со старыми и любимыми в народе персонажами. Причём, как видно на ролике с Жоржем Милославским, старается одной подсечкой заудить «мальчишек и девчонок, а также их родителей».

Просмотры:

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=V6uF9lsneJs

Просмотры:

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=PTGAaPnlmW8&t

Опять сравню с Альфой. Эти сделали ставку на другого персонажа поп-сцены и, на мой взгляд, сильно не угадали.

Просмотры как бы есть, но насчёт конверсии я не очень уверен. Как бы помягче сказать: 98 % аудитории певца вырастут до стадии активного платёжеспособного потребителя ещё нескоро.

А если попробовать показать эту рекламу родителям — можно и нагоняй схлопотать. Дело, конечно, хозяйское — если денег не жалко, пусть тратят как хотят.

А как вы относитесь к метаморфозам Сбера?

Оцените статью
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
Загрузка...
Подпишитесь на обновления
Добавить комментарий

Теперь и в Telegram!

А самое интересное тут

У меня есть подарок для вас — инвестиционная брошюра!
Забрать подарок
Situs sbobet resmi terpercaya. Daftar situs slot online gacor resmi terbaik. Agen situs judi bola resmi terpercaya. Situs idn poker online resmi. Agen situs idn poker online resmi terpercaya. Situs idn poker terpercaya.

situs idn poker terbesar di Indonesia.

List website idn poker terbaik.

Kunjungi situs mpo slot online terpercaya

Kunjungi Situs slot mpo online terbaik Indonesia.

Situs slot terbaru terpercaya

slot hoki online

Adblock
detector