Платный кофе для бабушек в очереди за пенсией и «свой» Apple Music: рассказываю зачем Сбербанк переименовался в просто «Сбер» и показал новые услуги

Амбициозный ребрендинг или анекдот года? Превращение «Сбербанка» в «Сбер» дало много пищи троллям. Злопыхателей понять можно — компания Грефа обменяет пару гигарублей на галочку в круге и половинку старого названия.

Но сам банкир наверняка доволен: пользователи клепают мемасы, шутки и анекдоты, экономя «Сберу» деньги на раскрутку, а банк потихоньку превращается в бизнес-конгломерат, обрастая кучей новых сервисов.

Зачем им нужен был новый бренд

О желаниях «Сбербанка» вырасти во что-то более крутое и глобальное известно еще с 2018 года. Превратить финконтору в гибрид сберкассы и «Яндекса» — давняя идея фикс Грефа, из-за чего не раз разгорались конфликты между руководством банка и ЦБ.

Так бы им и продолжаться дальше, а «Сбербанку» — довольствоваться жалким первым местом в банковском секторе, но чиновники, видать, посчитали возможный профит, резко воодушевились и организовали масштабные изменения.

Собственно, 11 декабря 2018 глава «Сбербанка» Герман Греф так прямо и заявил: «Сбербанк» все больше становится технологической компанией, в которой банковская составляющая уходит с первого места и становится частью более глобальной экосистемы по примеру Google, Amazon и Alibaba.

Поэтому слово «банк» из ее названия должно пропасть. Бренд «Сбербанк» останется лишь в финансовых продуктах. В общем, за кредитом и депозитом — в «Сбербанк», за кофе, такси или доставкой китайской лапши — в «Сбер».

Что привнесет бренд «Сбер» для простого пользователя

Планы у «Сбера» всеобъемлющие, но на презентации показали не так уж и много:

  1. «СберЗвук». Этакий Apple Music на базе сервиса Zvooq, который банк прикупил заблаговременно. Все как у людей — интеллектуальная подборка плейлистов, 40КК композиций, караоке, переводы с других языков и прочие плюшки. Пока работает в тестовом режиме. Стоимость подписки — 169 рублей в месяц.
  2. Единая подписка «СберПрайм». Дает бесплатный доступ к некоторым сервисам (например, «СберЗвук») и скидки 10–15 % к другим. Месячная подписка обойдется в 199 рублей, годовая — в 999 рублей.
    Источник: adindex.ru
  3. Образовательная платформа «СберКласс». Охватывает 65 субъектов России.
  4. Инвестиционные сервисы и предложения для бизнеса. Эта локальная экосистема состоит из «СберБизнеса», «СберРешения», «СберСоветника», «СберИнвестиций» и «СберСпасибо».
  5. «СберДиск». Теперь доступен для всех желающих. По дефолту дают 15 ГБ, но за 83 рубля в месяц можно получить 100 ГБ, а за 249 рублей в месяц аж до 1 ТБ.

Главный операционный директор «Сбера» Лев Хасис сообщил, что компания будет расширяться и дальше.

Что предлагает «Сбер» ВИП-клиентам

Новый «Сбер» — новый подход к VIP. В старом «Сбербанке» випом был солидный человек, занесший в банк кругленькую сумму. В новом VIP-персоной может стать каждый юзер, который активно пользуется широким спектром сервисов, предлагаемых банком.

На сайте «Сбера» випам обещают:

  • до пяти премиальных карт с разнообразными бонусами;
  • повышенные ставки по вкладам;
  • персонального менеджера и юриста;
  • оперативная правовая консультация.

И, как бонус, — випов бесплатно пропускают в бизнес-залы аэропортов.

В обычных отделениях обещают вообще отказаться от паспортов в пользу биометрии и установить банкоматы с интерфейсом мобильного приложения.

Для випов оснастят VIP-зоны, где будут обслуживать привилегированных особ. Там будет халявный вай-вай, климат-контроль, интересные журналы и чашечка кофе от менеджера.

Кофе — вообще новый локальный мем, который активно обсуждают в сети. Вот, например.

Источник: twitter.com

Началось все с заявления зампреда правления «Сбербанка» Александра Ведяхина, который сообщил, что в каждом отделении «Сбера» откроют кофейню.

Ни унылых стоек, ни тесных кабинок, ни бронированных стекол — просторные светлые помещения и круглые столики для приятных посиделок.

Чтобы провернуть все в масштабах страны, банк уже ищет партнеров среди сетей кофеен. Стоимость кофе обещают конкурентоспособную.

Во сколько обошелся ребрендинг

«Сбербанк» на этот раз решил поиграть в партизана и точную стоимость сделки назвать отказался.

Пока известно только о «дополнительных расходах» в размере 2,5 миллиарда рублей, которые освоят в течение следующих 5–6 лет. Эти деньги уйдут на раскрутку и продвижение нового бренда.

Точной информации пока нет, поэтому дорого или нет, судить трудно. В прошлый раз «Сбербанку» потребовалось 20 млрд только чтобы убрать из названия «Россию» и слегка сдвинуть полоски на логотипе.

Ходят слухи, что сумму не называют специально, чтобы не провоцировать народ, изрядно затянувший пояса из-за коронакризиса.

Правда, строительство нового бренда может споткнуться о судебный иск. При худших раскладах «Сбер» рискует остаться без логотипа и «похудеть» на 1 миллиард рублей за копирование чужого товарного знака.

Источник: interessant.ru

Иск «Сберу» выкатил AllTime — крупный ретейлер ювелирных украшений и часов. Я, конечно, не эксперт, но явное сходство налицо. В AllTime, очевидно, решили так же и обратились в суд.

Требований два: наказать «Сбер» рублем и запретить использовать новый логотип.

Если суд займет сторону ритейлера, это будет полное имиджевое фиаско для банка. Только представляю, что случится с акциями в тот момент.

Конспирологи, как думаете — мог ли кто-то специально сплагиатить, чтобы подставить «Сбер» и хорошенько выиграть на медвежьих сделках, а потом прикупить акций подешевле? «Сбер» ведь теперь под госопекой, ему-то в итоге все как с гуся вода.

Стоит ли ждать повышения стоимости акций «Сбера»: мое мнение

Источник: ru.tradingview.com

Мое мнение такое — «Сбер» будет расти, но не сразу. Пока бумага уходит в минус, но это традиционное явление из-за дивидендной отсечки.

Те, кто удерживал акции только ради получения дивов, разом скинули их на рынок, из-за чего они резко подешевели.

Почему акции «Сбера» после ребрендинга становятся реально интересными? Тут ответ очевидный — новая инфраструктура выдвигает «Сбер» за рамки банковского бизнеса, где тот уже давно достиг потолка.

У «Сбербанка» уже самая крупная клиентская база и сеть отделений. Теперь эта база превратится в потенциальных клиентов для новоиспеченных товаров и услуг.

Я вполне допускаю, что в ближайшие годы «Сбер» не только обновит старые максимумы, но и установит новые рекорды. Впрочем, точнее смогу сказать позже — когда завершится сделка «Яндекса» с «Тинькофф Банком».

Но как бы ни сложилась конкуренция между ними, «Сбер» в любом случае подрастет. Не согласны? Расскажите в комментах, почему.

Оцените статью
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
Загрузка...
Подпишитесь на обновления
Добавить комментарий

Теперь и в Telegram!

А самое интересное тут

У меня есть подарок для вас — инвестиционная брошюра!
Забрать подарок
Situs sbobet resmi terpercaya. Daftar situs slot online gacor resmi terbaik. Agen situs judi bola resmi terpercaya. Situs idn poker online resmi. Agen situs idn poker online resmi terpercaya. Situs idn poker terpercaya.

situs idn poker terbesar di Indonesia.

List website idn poker terbaik.

Kunjungi situs mpo slot online terpercaya

Kunjungi Situs slot mpo online terbaik Indonesia.

Situs slot terbaru terpercaya

slot hoki online

Adblock
detector