Акции конкурента Тиктока для китайских сельчан Kuaishou взлетели на 200% после IPO: стоит ли бежать вкладываться в соцсеть с доярками-блогерами
Недавно узнал, что по оценке экспертов, к 2022 году короткие онлайн-видео будут составлять более 82 % всего потребительского интернет-трафика. В 15 раз больше, чем 5 лет назад в 2017 году.
На этом фоне все твиттеры, фейсбуки, одноклассники и вконтактики отдыхают стройными штабелями. Уже вовсю гремит настоящий бум. Это крутой бизнес. Его делают крутые компании, которые торгуются на бирже. А значит, есть перспективы поживиться на акциях.
Оглавление
Что это за приложение, зачем нужно и что там интересного
Компания Kuaishou, чье имя означает «быстрая рука», родилась как сервис публикации фановых GIF`ок ещё в бородатом 2011 году.
Придумали платформу бывший сотрудник Google Су Хуа и его друг бывший инженер HP Ченг Исяо. Они в настоящее время управляют компанией, занимая директорские посты.
Kuaishou — это конкурент TikTok (вернее, его китайской версии — Douyin), который окучивает другую аудиторию. Если Douyin, грубо говоря — это гламурная попсятинка, Kuaishou — платформа для провинциалов и сельских DIY`шников.
Контент Куайшоу генерируют преимущественно жители сельских районов, которые снимают свои повседневные будни и развлечения, делятся скилухой хозяйствования и ищут клиента на свой натурпродукт.
С момента запуска в качестве инструмента для создания GIF-файлов в 2011 году, Kuaishou превратилась в мощную платформу. По последней оценке, её посещает 776 миллионов активных пользователей в месяц. Рядовой пользователь Kuaishou залипает онлайн минимум 85 минут в день.
Когда было IPO, сколько стоили акции на старте и сколько стоят сейчас
Акции Kuaishou утроились во время дебюта в пятницу 5 февраля. Цена поднялась с листинговой отметки 115 гонконгских долларов до максимума в 345 HKD.
Компания привлекла 5,4 миллиарда долларов, что сделало её IPO крупнейшим со времён Uber в мае 2019 года. Сервису такси тогда удалось поднять 3,9 миллиарда долларов.
Источник: bit.do
Вижу немного иронии в том, что Kuaishou — идеал «обычных людей», а её создатели теперь люди совсем необычные, а очень известные и богатые. Впрочем, пророчить 100 % успех пока рановато. Всплеск интереса прошёл и акции сейчас в жёстком откате.
На этом фоне появилось 2 мнения. Первое гласит, что все тиктоки и иже с ними — это пузырь, который скоро лопнет. Согласно второму — мы видим зарождающийся глобальный тренд, который задержится надолго.
Стоит ли вкладываться — мое мнение
Мне нравятся политика монетизации, которую выбрала компания. По всему видно, что рассчитывают ухватиться за рынок основательно и надолго. Деньги зарабатывают тремя способами:
- Донат на стримах. В чатах с блогерами расплачиваются баллами или токенами, которые покупают за реал. Инфлюенсеры потом могут сменять их на кэш. Площадка получает комиссию. Kuaishou пользует точно такую же модель, только вместо токенов, всякие значки, фишечки эмодзи и т. д.
- Реклама и интернет-маркетинг. Зарабатывает на этом плюс минус 13,34 млрд юаней или около 32 % от общей выручки.
- Электронная коммерция. Разрабатывается встроенная интеграция, которая позволяет одним продавать свою продукцию через корзину, а другим покупать одним кликом. Например, на блоге доярки можно одним свайпом смахнуть себе в корзину бутылку парного молока, а на блоге фермера, прикупить пакет чая или мешок перчиков.
Источник: fool.com
Kuaishou демонстрирует очень некислый рост. При текущих темпах в этом году может заработать 9-10 миллиардов вечнозелёных долларов.
Источник: simplywall.st
С чистой прибылью дела у компании пока не очень. Сейчас она генерирует больше долгов, чем навара.
Источник: simplywall.st
Впрочем, аналитики считают, что очень скоро пойдёт в плюс. Скорее всего, в течение следующих 3 лет.
Выбранный формат электронной коммерции в теории очень перспективен. Это интересная адаптация Taobao Live, запущенной в 2016 году. Так что Куайшоу не идёт неизведанными тропками, а преследует конкретную цель.
Конечно, отталкиваясь от своих возможностей. Фактически, более 85 % пользовательской базы Kuaishou проживают в провинциальных городах и сёлах. И компания умело их окучивает.
А какие конкуренты у приложения и что происходит с их акциями
Короткие видео уже потребляют чаще, чем любой другой интернет контент. Причина такого внезапного роста популярности — «легкоусвояемая» форма.
Короткие видеоролики продолжительностью от 30 секунд до пяти минут быстро проглатываются, а пользователь отправляется за следующим кусочком вкусного контента. Мировая аудитория в экстазе. Причём две трети коротких видео — это ролики меньше минуты.
В общем, тренд, у которого уже есть свои прародители. Основные конкуренты Kuaishou в этой гонке:
Источник: craft.co
Meitu. Это создатель ещё одной популярной платформы Meipai. Около 152 миллионов пользователей и 250 миллионов просмотров в день. Это такой себе Тикток для женщин.
Больше 76 % пользователей Meipai — женщины, поэтому приложение очень популярно среди косметических и модных брендов. Например, L'Oréal, Disney, Maybelline, Snickers, ELLE, Victoria's Secret, проводят маркетинговые кампании на платформе.
Источник: bit.do
Пока торгуется на спаде. Но прогнозы у аналитиков хорошие.
Bilibili. Тикток для «столичных школьников». Платформа охватывает самую молодую аудиторию — около 80 % пользователей из возрастной группы 16-25 лет. Большинство пользователей — жители столицы и крупнейших городов.
Источник: bit.do
В настоящий момент чувствует себя прекрасно.
Тик Ток представлять не надо. Пока её родительская компания ByteDance на бирже не торгуется, но если верить слухам, планирует вытащить своё китайское подразделение на IPO. Но об этом пока можно только гадать.
А что вы скажете про ТикТоки — мода, которая скоро уйдёт или тренд, который сделает рынок?
Загрузка...
